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本文讨论了服务营销的定价问题。本文首先介绍了服务的概念以及由服务产品的特性决定的服务定价的特点，分析了目前服务定价面临的问题，并在此基础上重点研究了如何对服务进行合理有效的定价。服务产品定价；定价目标；消费心理学；定价策略纵观现代经济发展的过程，一个显著的特点就是服务业发展非常迅速，服务在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用。服务定价的基本方法是基于顾客感受到的服务价值，有利于强化服务的定位。

3.3.1感知价值定价法感知价值产品价值服务价值人的价值形象的价值货币成本时间成本物质成本精神成本顾客总价值顾客总成本顾客感知价值(Kotler